Tallenes tale er klar – for femte år på rad sank salget og utleien av fysiske videogrammer i Norge. Vi må ti år tilbake i tid for å finne et tilsvarende marked i kroner og øre.
Spørsmålet alle stiller seg nå er hva som skjer videre?
Tallene VIDEOMAGASINET har fått via vår mediasamarbeidspartner IHS Screen Digest – verdens ledende medie & researchbyrå innen vår bransje – viser hva leverandørene har solgt inn til forhandlerne.
De viser altså ikke reelt salg over disk, og de inneholder heller ikke inntekter fra digitalt salg eller utleie av videogram.
DVD-BOOM
Tallene – som er fra 1991 til 2012 og således dekker 22 år – er fortellingen om et jevnt marked (1991 – 1996), som fikk en «boost» av dimensjoner fra DVD-formatet ble lansert.
I Norge kom de første utgivelsene fra Scanbox i mars 1998, mens siste distributør med på «laget» var SF Norge sommeren 2000.
DVD førte til at «alle» skulle se filmene på nytt og man fikk da også for første gang (i det fleste tilfellene) oppleve de med ekte bredformat, digital lyd og en bildekvalitet som var atskillig bedre enn VHS, naturlig nok.
I 2004 ble de siste VHS-kassettene solgt og tre år senere nådde markedet sin topp, med en omsetning på hele 1,346 millioner kroner i 2007.
BLU-RAY DISC
På slutten av 2006 kom de få, første «norske» Blu-ray Disc-utgivelsene, men formatet ble aldri den store erstatteren for DVD som mange håpet på. Lanseringen ble også skadet av en formatkrig med HD DVD.
STATUS 2012
I 2012 ble videomarkedet nesten halvert – 693 millioner kroner er bare 20 millioner over en halvering fra toppåret i 2007, som ville tilsvart 673 milllioner kroner.
En nærmere analyse av 2012-tallene, viser at 65 % av markedet utgjøres av DVD kjøpefilm, og 21 % er Blu-ray Disc kjøpefilm.
BD leiefilm utgjør 5 % og DVD leiefilm 9 %.
Blu-ray Disc kjøpefilm isolert sett hadde en negativ utvikling i 2012.
Her ble omsetningen på 147 millioner kroner i 2012, viser IHS Screen Digest sine prognoser, mot 170 millioner kroner i 2011.
– Utviklingen i Norge er i snitt den samme som i andre europeiske land, men 2012 ser ut til å ha vært et ekstra dårlig år for de norske leverandørene, sier videoanalytiker Tony Gunnarsson hos IHS Screen Digest til VIDEOMAGASINET.
Han peker på at 2012 ble året hvor omsetningen sank under en milliard kroner for første gang siden 2003 (da det var på 965 millioner kroner) og at Norge i 2012 hadde den høyeste nedgangen i totalomsetningen noensinne, med hele 21,5 % nedgang.
Alle tall er basert på IHS Screen Digest analyser av NVF-statistikk og øvrige markedstall.
– Om man legger inn digital distribusjon og betalings-TV er de norske tallene noe mindre negative. Det er også å viktig å poengtere at tallene bare reflekterer salget fra leverandørene, og ikke forbrukernes forbruk av fysisk video. Forbrukertallene får vi tak i senere i år, utdyper Gunnarsson.
– Men 2012-tallene peker på en fortsatt nedgang for fysisk video. I løpet av 2013 vil leverandørene sende ut færre kjøpefilmer til butikkene og fremover vil de generelt tjene mindre på fysisk film generelt, mener analytikeren fra IHS Screen Digest.
2017
– Ser vi fem år videre, hva er status da?
– Vår prognose viser at det norske markedet vil miste ytterligere en fjerdel av sin nåværende verdi innen 2017 og i samme periode vil leiefilm alene halveres i forhold til 2012-verdien. Med andre ord er den store utfordringen for videoleverandørene hvordan de skal «få tilbake» pengene som tidligere kom fra fysisk filmsalg fra digitale løsninger. For selv i et dårlig år som 2012 var de fysiske inntektene mye større enn de digitale inntektene, sier Gunnarson. Han understreker at alle tallene er basert på hele markedet, også de som ikke er medlemmer av NVF.
Denne artikkelen ble opprinnelig publisert i første printutgave av VIDEOMAGASINET (1•2013).
RSS