Vi kjøper færre, men betraktelig større TVer i 2021, og strømmetjenestene blir stadig mer populære.
Det viser tallene for 2021 fra Stiftelsen Elektronikbransjen.
TV-salget faller tilbake på normalnivå i 2021, etter en kraftig økning i 2020.
Antall solgte TV-er er ned 13 prosent, til 368.000 solgte enheter. Samtidig faller verdien kun med fire prosent, noe som tyder på at nordmenn kjøper både større og dyrere TVer.
Totalomsetningen for TV i 2021 ender på 3,32 milliarder kroner, mot 3,45 milliarder i 2020.
Størrelsen på TV-ene nordmenn kjøper flest av har krøpet oppover år for år, og i 2021 ble 65-tommer den mest populære TV-størrelsen, etter at 55-tommeren i flere år var den mest solgte skjermstørrelsen.
I 2021 var 29,6 prosent av alle TV-er solgt i Norge en 65-tommer, opp fra 26,8 prosent i 2020. 55-tommerne faller tilbake fra en markedsandel på 32 prosent i 2020 til 29,2 prosent i 2021.
Andelen TV-er med 4K-oppløsning endte på nærmere 90 prosent av markedet, mens salget av skjermer med 8K-støtte fortsatt er en liten del av markedet med to prosent andel målt i antall, og 3-4 prosent av salget målt i verdi.
LED er fortsatt den ledende teknologien, mens OLED står for rundt åtte prosent av TV-salget.
Salget av Blu-ray- og DVD-spillere faller i 2021. Det ble solgt 4.000 DVD-spillere og 14.000 Blu-ray-spillere, en nedgang på henholdsvis 17 og 46 prosent fra året før.
Strømming øker fortsatt
Stiftelsen Elektronikkbransjen kjører også hvert år en undersøkelse om hva nordmenn ser på TV-ene sine.
Andelen som abonnerer på strømmetjenester fortsetter å stige, fra 77 prosent i 2020 til 78 prosent i 2021. Netflix er fortsatt mest populært, med 60 prosent av de spurte som kunder. HBO er nummer to på listen, og har tre prosentpoeng flere kunder i 2021, opp til 30 prosent av de som abonnerer på en strømmetjeneste. Viaplay havner på tredjeplass, mens relativt nye Disney+ har kapret 23 prosent av norske husholdninger.
– I snitt abonnerer norske husholdninger på to forskjellige strømmetjenester, men det er forskjeller mellom aldersgruppene. Personer mellom 18 og29 år abonnerer i gjennomsnitt på 2,5 ulike strømmetjenester, mens tilsvarende tall for personer i aldersgruppen 60 år og eldre er 1,1, sier Ottemo.
(Summen blir høyere enn 100 prosent, da mange abonnerer på mer enn én tjeneste). NRKs gratis nett-tjeneste er ikke med i oversikten.
Ser TV på mobilen
Når det gjelder nordmenns TV-vaner ser vi at nettbrett og mobil ikke har tatt over for boksen i stuen, men at flere nordmenn ser innhold på ulike steder.
84 prosent sier de ser TV-innhold på selve TV-en, ganske mye ned fra 2020, da 88 svarte ja. Andelen som ser TV på mobilen holder seg stabilt på 31 prosent, mens å bruke PC-en til å se film og serier faller fra 36 til 31 prosent, og på nettbrett fra 28 til 23 prosent. (Summen er over 100 prosent, da mange ser TV på flere ulike plattformer).
– Med større datapakker, muligheter for offline seing fra flere strømmetjenester og mer innhold produsert for små skjermen, har andelen som ser TV på andre enheter økt jevnt fram til 2020. Det er litt overraskende at vi ser en nedgang i 2021, sier Ottemo.
RSS