Fox gir digitalt tre ukers forsprang

Twentieth Century Fox Home Entertainment pusher digitalfilm for alt det kan. Med Digital HD-konseptet skal alle nye utgivelser komme opptil tre uker før fysisk film på Blu-ray og DVD.

Forbrukerne skal få enda flere muligheter til å velge digitalt fremfor fysisk. Digital HD er i så måte en klar indikasjon på hvor studioene ønsker forbrukerutviklingen.

Fox sier de andre studioene også blir med på Digital HD-konseptet.

Digital HD (DHD) ble lansert i USA i september 2012 med Prometheus. Nå lanserer Fox 755 DHD-titler i Storbritannia, melder Cue Entertainment. Per dags dato kjøper kun to prosent av husholdningene i Storbritannia digitale filmer, men dette vil endre seg mener Keith Feldman, leder for Twentieth Century Fox Home Entertainment International.

Filmen er en del av UltraViolet-systemet, som er den nye industristandarden for digitalfilm, støttet av alle studio unntatt Disney.

I et marked hvor utbredelsen av nettbrett og smarttelefoner nå virkelig er booming business, er tiden inne for å markedsføre digitalfilm sterkere, mener Fox.

– Med vårt vindu er dette den første måten du kan få tak i filmer etter kinolanseringene og før DVD og dette er en stor fordel for forbrukerne, uttaler Keith Feldman til det britiske fagbladet.

Foruten vinduet og den raskere tilgjengeligheten, skal Fox bruke prisen for å få flere til å kjøpe digitalfilm. De legger seg under DVD-nyhetsprisene, som betyr under 100 kroner.

– Nøkkelen er at det har vært en oppfatning av at digitalfilm har vært for dyrt, så vi føler behov for å reetablere et rimelig prispunkt som en del av Digital HD-markedsføringen, sier Fox-sjefen.

Et annet nøkkelpunkt er at Digital HD-kjøpene lagres i nettskyen, slik at innholdet man har kjøpt både kan lastes ned og streames (strømmes).

Fox sier at da de lanserte Digital HD i USA for et år siden var det sju digitalbutikker, mens det nå er 15. Ila. 2014 ventes det over 20 digitalbutikker i USA.

I Storbritannia kan forbrukere få tak i DHD-filmer fra salgskanaler som Tescos Blinkbox, Apple iTunes, PlayStation Network, Google Play, Xbox Live, Dixons Knowhow, med flere, skriver Cue Entertainment.

Storbritannia er første land ut i Europa, men så følger store markeder som Frankrike og Tyskland, samt øvrige verdensdeler som Japan og Australia. Når Norden får DHD ble ikke nevnt.

Fox insisterer på at DHD ikke vil kaniballisere fysiske medier over natten, men de håper at DHD-salget for Fox’ vedkommende står for 10-15 % av hjemmeunderholdningssalget innen utgangen av 2014.

Overfor nettsiden Pocket-lint sier Fedlman at de håper at forbrukerne på sikt vil ha digitale samlinger slik de i dag har fysiske samlinger.

– Britiske forbrukere elsker å samle på filmen. En av to personer i landet kjøper discer. Så samlementaliteten er allerede i kulturen. Vi må bare få til en overgang til digitalt, sier Fox-sjefen til Pocket-lint.

– Det er en migrasjon. Det kommer til å ta lang tid. Ca. 50 % av britiske husholdninger kjøper fortsatt discer aktivt, og kun to prosent kjøper digitalt innhold. Det er vanskelig å få folk til å skifte handlemåte, sier Keith Feldman til det britiske fagbladet Cue Entertainment.

Twentieth Century Fox Home Entertainment sier overfor Pocket-lint at de også vil prøve å bygge inn muligheter med Digital HD som går langt utover det de har fått til med BD Live.

– Kan vi levere ekstramateriale? Absolutt. Det gjør vi allerede digitalt. Det vakre med enheter som er på nett er muligheten til å ha et fortløpende engasjement overfor forbrukeren. Hvordan gjør vi Digital HD-opplevelsen bedre enn hva vi så for oss med Blu-ray Live?

Både 3D og 4K-levering er også noe Fox tar høyde for i forbedrede versjoner av sin digitalsatsing.