– Dere må begynne å tenke utenfor boksen skal dere fortsette med filmssalg. Det går ikke med bare Blu-ray!
Klar tale fra Lars Südow, Business Unit Manager Entertainment hos GfK Sverige AB under seminaret på Videofestivalen 2013.
Han viste frem en oversikt over hvor mange flat-TV-er som nå kommer med og uten VOD-tjenester, av de som selges i Norge.
– Enten er TV-en forberedt med preinstallerte «apper» fra ulike VOD-tilbydere – smart-TV. Her ser vi at andelen smart-TV-er var 35 prosent i fjor, mens det nå er halvparten av de som selges som har det. Mot slutten av året kan vi oppleve at 65-70 % av alle solgte TV-apparater har VOD-funksjonalitet, sa Lars Südow.
– Dette er en av flere årsaker til at digitalmarkedet øker så kraftig, sa svensken.
Eksempel på å tenke utenfor boksen hentet Südow fra spillindustrien.
– Der har spilleverandørene egne spillbutikker via nettsider. De konkurrer med salgskanalene og har rimelige priser på egne nettsider enn hva de tillater butikkene å gjøre.
I denne bransjen ser vi også en eksplosjon av gratis spill, med Angry Birds som eksempel. Rovio Entertainment har siden tjent gode penger på spillversjoner for konsollene og nå med egne Angry Birds lisensprodukter: T-skjorter, ryggsekker, relfeksbånd, figurer og så videre.
– Et annet superpopulært fenomen er Skylanders-spillserien, hvor egne figurer kan kobles opp mot spillet. De inneholder en chip og når de kommer i kontakt med hverandre opptrer den fysiske produkten i spillet. Jeg kan kjøpe til meg nye egenskaper eller spille meg til det. Jeg kan ta med figuren til min venn og spille på hans maskin. Dette er en kjempesuksess. Det selges hundretusenvis. Det er et eksempel på at Activision har tenkt utenfor boksen, hvor man må ha en butikk hvor det selges. Her har spillbransjen begynt å tenke. Vi må beholde butikkene. I sommer kommer Disney med Disney Infinity, bygd på samme konseptet.
– Jeg vet ikke hva dere skal gjøre. Men dere må tenke utenfor boksen. Det går ikke an å stole på at filmsalget skal løse alle problemer.
– Senere skal vi høre om Blu-ray-kampanjen 2.0. Er jeg litt frekk, ga kampanje 1.0 ikke noe resultat. Da sparker jeg til visse hold. Men når man ser økningen på 10 prosent ville skjedd likevel.
Südows konklusjoner:
• DVD kræsjer
• BD vokser langsomt
• Katastrofe i leiebransjen i Norge
• Leiebransjen er sterk i Sverige og Finland
• Massiv VOD-vekst
• Tenk utenfor boksen
Klar tale fra Lars Südow, Business Unit Manager Entertainment hos GfK Sverige AB. Foto: John Berge, VIDEOMAGASINET ©
RSS