En splitterny undersøkelse fra GfK viser at 47,7 % av husholdningene enten har et abonnement på en nettbasert filmtjeneste eller har leid film via en nettbasert tjeneste (SVOD eller TVOD).
Tallene ble for første gang offentliggjort under Videofestivalen 2013, torsdag 11. april, på Filmens hus.
GfK har undersøkt nordmenns nye filmvaner, i Gfks filmundersøkelse 2013.
«Love hurts», er et kjent utsagn. Men av og til gjør også sannheten det. I et nedadgående marked var det ikke akkurat lystige nyheter GfK presenterte for den i all hovedsak fysiske delen av bransjen, som var tilstede under foredraget.
– For første gang kan vi si at penetrasjonen av digitalt film er større enn fysisk film. Jeg sier ikke at salget eller bruken av film er større på digitalt er større enn fysisk, men viljen å se og aktivitene med film digitalt, er større enn fysisk, sa svenske Lars Südow, Business Unit Manager Entertainment hos GfK Sverige AB, under sin timeslange omfattende presentasjon på Videofestivalen 2013 i Filmens hus torsdag 11. april.
923 personer svarte på undersøkelsen, som ble utført i uke 12 til 14 i 2013. Det var spørsmål om innkjøpsvaner på fysisk og digital film, og evt. dobbeltbruk av denne.
Undersøkelsen viste altså at 47,7 % av norske husholdninger bruker SVOD eller TVOD, mens 46,2 % av husholdningene har kjøpt fysisk film (Blu-ray eller DVD).
Totalt sett har 68,2 % av de spurte kjøpt en av delene (SVOD/TVOD/BD/DVD).
GfK har også spurt forbrukerne om hvilke VOD-leverandører de har kjøpt produkter fra.
Derfor kan selskapet vise frem en indikasjon på hvor stort digitalsalget er.
– Normalt sett når GfK holder foredrag, da vet vi, vi gjetter ikke mye. Disse tallene kan jeg ikke stå for. Det er en indikasjon. Det er ikke 100 % sikkert er sannheten, sa Südow, og anbefalte ingen å ta forretningsbeslutninger basert på tallene.
De viste at totalmarkedet for fysisk og digital video i Norge anno 2012 er på 13 millioner fysiske videoenheter og 9,4 millioner grønne. (Se ca 13 min. ut i videoinnslaget – som kommer på bunnen av denne artikkelen ca kl. 18.00). M.a.o. at det digitale nå står for ca. 40 % av dagens marked per 2012.
– Det finnes en risiko eller mulighet for at i 2013 at digitalt blir større enn fysisk i norge, det er en fare for det, sa GfK-eksperten til en fullsatt sal i Filmens hus, for det meste bestående av den tradisjonelle videobransjen.
Han poengterte også at alle fysiske videogram har avgifter, mens de digitale ikke har det. Det gjør selvsagt inntektene enda mindre.
– Det er en enorm økning som skjer innen digitalfilm. Forbrukerne bytter distribusjonskanal. Så må dere forholde dere til dette. Skal dere være med eller ikke?
Südow poengterte at studioene nå selger nyrelease til 39 kroner på TVOD og 149,– fysisk. Katalogfilmer til under hundrelappen selges nå for 99 kroner per måned i ubegrenset antall via SVOD-tjenester.
I Gfks filmundersøkelse 2013 fremgår det også at 27 prosent av den norske befolkningen sier at de har sett film på lesebrett og 16 prosent har sett film via sin smarttelefon.
Selve undersøkelsen er til salgs fra GfK, og vil ikke bli offentliggjort i sin helhet. Men VIDEOMAGASINET filmet hele foredraget. Den delen som angår hovedsaklig VOD er i del 2 av våre opptak, og de blir lagt til denne artikkelen straks HD-filen er lastet opp.
Saken vil bli oppdatert med videoinnslag.
LAST NED RAPPORTEN FRA FILM & KINOS NETTSIDE HER.
RSS