Gir ut Hevn digitalt etter seks uker

Reklameplakat for Hevn.

Independentfilmen Hevn er sett av ca. 14.000 personer på norske kinoer. Etter seks uker på plakaten er den borte av programmet hos de fleste, og gis nå ut rett på digital.

Det er Euforia Film som står bak tiltaket. Der har daglig leder Vibeke Skistad lenge ivret for en større fleksibilitet i lanseringsvinduene på norske filmer. Tross en ny digital virkelighet er det fortsatt rimelig fastlåst da kinobransjen forlanger eksklusivitet, også på filmer uten det helt store potensialet. Sist Euforia forsøkte seg, med Jakten på Berlusconi, ble det storbråk. Nå, med Hevn, har det gått rolig for seg, forsikrer Skistad.

– Vi har innformert kinoene i Oslo og Bergen, som er de to eneste stedene den er på programmet. Vi har spurt om den kan fortsette på programmet litt til, slik som Bølgen. Det gjør den i hvert fall i Oslo og det er fint. Ikke minst fordi det er interessant å se om dette gjør utslag. Det er mulig det ikke gjør det overhodet. Filmen er jo absolutt på siste verset, derfor tidspunktet. Vi hadde på ingen måte bestemt seks uker på forhånd, avtalen var selvsagt å se an hvordan den gikk. Men jeg gjettet på seks-sju uker, forteller Skistad.

Hevn hadde norgespremiere på kino den 6. november 2015.

Den slippes digitalt, på TVOD-kanalene Altibox, Canal Digital og Get 16. desember 2015, og på iTunes og Google medio januar 2016.

Den rekordraske lanseringen for norsk film er en direkte konsekvens av utviklingen i DVD-markedet, et kort kinoliv for mange typer filmer, samt illegal nedlastning av film.

Hevn vil ikke bli utgitt på DVD.

– Kino vil fortsatt være vår viktigste plattform for lansering av film, kino er fremdeles stedet filmskapere ønsker å vise filmen sin først, men vi må også tenke på hele filmens liv. Det er et viktig mål for oss å unngå såkalte «mørke vindu», det vil si perioden filmen ikke finnes lovlig tilgjengelig. Da er det viktig at Hevn kjapt løftes videre fra kino til andre plattformer. Målet må være at filmene hele tiden er tilgjengelig på lovlig vis, sier Vibeke Skistad.

Om dialogen med kinobransjen sier hun:

– Hadde vi hatt fremtidige bookinger fra kinoer, hadde vi selvsagt informert og også ventet. Jeg vurderte også ta dette gjennom kinosjefforbundet, men siden filmen er helt ferdigspilt og ingen bookinger foreligger per i dag, så er det heller ingen å avklare med. Bortsett fra de to den fremdeles er programmert hos. Vi har vurdert situasjonen fortløpende.

– Jeg ville utsatt uker og måneder og år om den hadde gått bedre/lenger på kino. Men et visst antall uker kan man tippe ganske greit på forhånd. Og estimatmessig ligger vi også der jeg antok, så da var dette alt i alt som gjettet.

Skistad forsikrer om at dette ikke er noe «stunt». Filene er klare hos VOD-aktørene slik at man på kort tid kan igangsette. De skal også markedsføre i sine kanaler.

– Det som har vært mest utfordrende – og som fortsatt er det – er prisen. Jeg skulle sett at filmer er dyrere, det gjelder også høsttitler Villmark 2 og Bølgen som slippes kort etter kino, eller mens de fremdeles går på kino. Men når VOD-aktørene på det sterkeste fraråder å sette prisen nærmere kinopris, og mener at det er bomskudd, er det vanskelig å kjøre sitt eget løp her. Man skal jo også lytte til fagfolk. Jeg håper vi på sikt kan gjøre et forsøk med dette på større filmer. Altså ikke nødvendigvis Euforia, men hvem som helst. Det fungerer jo fint på EST (kjøp), der det er vanlig at filmen koster mer enn kinopris første perioden. Vi bør også forsøke den retningen for digital leiefilm, og heller få det bevist at det ikke fungerer før vi gir opp.

– Vi i Altibox heier på norsk filmproduksjon, og er stolte av å kunne distribuere filmer som Hevn kun seks uker etter kinopremieren. Erfaringen vår er at rask tilgang til de nyeste filmene og seriene er noe som blir verdsatt høyt av kundene. I kampen mot piratvirksomhet er nok tidlig-lansering det aller mest virkningsfulle verktøyet vi som bransje har, sier produktsjef for Altibox Film & Serier Helene Tendenes Matre.

Haakon Dragland, direktør for strategi og innhold i Canal Digital Kabel, applauderer at tiden fra filmer lanseres på kino til de blir tilgjengelig for lovlig strømming kortes ned:

– Det er ikke alle som har anledning til å gå på kino, og noen steder går de fleste filmene bare en kort periode. Vi vil tilby våre kunder et best mulig utvalg og er ekstra glad for lokalt, norsk innhold.

Les våre tidligere saker om filmen her, her og anmeldelsen her.