Det er ikke bare vårsolen som hjelper på i disse dager. Disneys suksesshistorie med Frost varmer videobransjen.
Med de rette produktene kan videogram fortsatt selges i store mengder.
Eller hva skal man si til et salgstall på godt over 100.000 eksemplarer av Frost, lansert i forkant av påsken 2014, og en av fjorårets store kinosuksesser.
Dette er et ypperlig fysisk produkt, med Disneys beste (og mest lønnsomme) tegnefilm på år og dag, med norske «kulisser» og atmosfære og perfekt for barnefamilier.
I et fysisk marked som blir stadig mer krevende, er det slike lyspunkt som gir håp og tro. En frossen videosuksess kan varme man en salgskanal og forhandler i disse førsommertider.
Min amerikanske kollega, Thomas K. Arnold, i Home Media Magazine peker på hvor viktig det er at salgskanalene selv ikke forsterker det som riksmediene og andre hele tiden snakker om: at alt går digitalt.
Forbrukerne vil ha valgfrihet. Selv om jeg neppe er som en gjennomsnittlig forbruker å regne, liker jeg å tro at jeg er som folk flest hva gjelder det å nyte film og TV-serier. Man ser de når det passer, på den måten det passer. En kveld går jeg på kino og ser den siste storfilmen. En annen kveld streamer jeg fra Netflix, HBO eller Viasat, mens til helgene unner jeg meg en film på Blu-ray. Eller jeg ser hele Game of Thrones eller Downton Abbey, sesong etter sesong, på Blu-ray.
På min nylige rundtur i USA kunne jeg med selvsyn se at DVD og BD ikke lengre har samme plassering i butikkene. Dette påpeker også den amerikanske fagbladredaktøren. «Ikke drep den gyldne gåsa», oppfordrer Arnold og peker på at et fysisk marked på nesten åtte milliarder dollar er et stort marked, selv om det er en halvering og vel så det siden toppen i 2005.
Arnold frykter at salgskanalene gir opp fysiske videomedier, og peker på at det blir stadig færre butikkhyller med godt utvalg, eksempelvis hos Best Buy og Walmart. Hvis de fortsetter den stemoderlige behandlingen av mediene, blir det en dominoeffekt og et selvoppfyllende profeti at fysiske medier dør hen.
Arnolds poeng er at DVD i sin tid tok av nettopp fordi man fokuserte på formatets kvaliteter og viste det frem for kundene, så lykkes det. Nå er ikke DVD, eller BD for den saks skyld, like spennende og «hot» som på 2000-tallet. Men f.eks innen 3D-filmer, er det Blu-ray som er de facto formatet og nyhetsfilmene finner du ikke på Netflix, det vet «alle» snart.
I Norge ser vi heldigvis at alle de viktigste salgskanalene fortsatt satser på DVD og BD: elektronikkgiganten Elkjøp og med en forsiktig nysatsing hos utfordreren Nye Expert, dagligvarekjedene gir fortsatt god plass til både nyheter og utvalgt katalog i faste hyller og nå og da sjokkselgere, og Platekompaniet – som for mange år siden ble Filmkompaniet i alt annet enn navnet – er lokomotivet som stødig tøffer avgårde der andre salgskanaler gir opp. Dessverre er Spaceworld borte som kjøpefilmkanal og det blir stadig flere tradisjonelle leiefilmbutikker igjen. Men vi kan snart faktisk se at de som tør å satse sterkt og eksponere fysiske videomedier, kan tjene meget gode penger på video fremover. Spesielt når antall salgspunkter har krympet inn, og så lenge de gjenværende salgskanalene har god kundetrafikk.
Så jeg er enig – det er liv i gåsa!Fysiske medier vil eksistere i lang, lang tid. Og får jeg det som jeg håper på, får vi også snart et nytt format – Blu-ray 4K!
RSS