MIX-forhandler: «Jeg er litt bekymret for situasjonen nå.»

Kjell-Inge Pedersen driver Norges største videobutikk. Foto: John Berge. © VIDEOMAGASINET

Kjell-Inge Pedersen
 driver kjedene Videoverden og Pizzabakeren. Han synes det blir vanskeligere å drive tradisjonell videobutikk med fokus på både kjøpe- og leiefilm,

Ligo Handel eier videokjeden Videoverden og Pizzabakeren-kjeden. To av de fire videobutikkene er blant landets største innenfor leiefilm.

Videobutikkene er Filmgalleriet og Oasen senter i Haugesund, samt Videoverden Sandnes og Videoverden Mariero.


Eierselskapet Ligo Handel gjør en del sammen driftsmessig for både video- og pizzakjeden, men kommer ikke til å slå kjedene sammen. 

– Pizza i seg selv kan godt være i nærheten av en videobutikk, men det er to totalt separate konsepter, man skal aldri røre ting i sammen, sier Kjell-Inge Pedersen.


– Film og pizza hører vel sammen? Peppes pizza hadde jo et DVD og pizza-tilbud i mange år.


– Vi prøvde også videotilbud, med DVD. Det ble veldig tungt å administrere det. En ekstrem logistikk var nødvendig, så vi ga oss med det.
 Pizzabakeren har 90 utsalgssteder og er en av landet største pizzarestaurantkjeder, dog er det kun «takeaway», ingen restaurantlokaler i kjeden. Flere utsalg skal etableres videre. De første ble startet i Stavanger-området i 2003 av William Gulliksen og Arild Ask Bringeland.


– Vi kan pizza. Nå er vi størst i Norden på takeaway, sier Pedersen.

– Men hva med video?


– Vi skal holde på en stund til. Men det er noen milioner igjen i driften. Men vi må snu oss. Vi er litt avhengig av hva aktørene i bransjen vil gjøre. Jeg føler kanskje at de er i ferd med å legge seg litt på rygg? Men jeg ser selvfølgelig at det er forbrukere som fortsatt leier fysisk film. 


Pedersen medgir at Videoverden heller ikke er særlig pro-aktive overfor forbrukerne.


– Vi har ikke annonsert på et års tid. Det skjer jo ikke noe i bransjen. Det eneste som har skjedd er det nye magasinet, High-def, som er positivt for kundene. SF har sine nye prosjekter, som skal erstatte bruktfilmsalget, men jeg vet ikke om det er det som redder leiebransjen. Men vi selger film vi også. Det er en positive utvikling for oss. Jeg selger vel for et par millioner kroner på Sandnes. mens vi har over fire millioner kroner i leieomsetning.

– Hva kan og bør gjøres?

– Vi må begynne å fortelle kundene at vi fortsatt er i live. Det er det første. Det skal vi gjøre fremover mot jul og sette i gang noe annonsering. Vi har mistet litt kunder i det siste. Utenom det, så må vi håpe at også resten av bransjen følger med. Vi må sørge for at vi har gode betingelser, slik at vi også får leve av salget av film. Jeg er ikke kjempenegativ til ting fremover, men ikke jippi-positiv heller, sier videoveteranen.


Han sier rett ut at bransjen «burde hatt en stor dyktig kjede som jobber for oss».


– Og når jeg sier det og er i MIX, så betyr det at på nåværende tidspunkt er jeg ikke fornøyd med MIX.


– Hvorfor?


– Jeg er ikke fornøyd med måten de jobber med markedsføring på, den er lik null. Jeg tror også at man i dagens marked må vi fortelle mer om oss selv og hvilke andre produkter vi tilbyr. I gamle MIX-tider var vi flinke med smågodt, snacks, og ulike tilbud, men det er vi ikke lengre. Det er ingen hemmelighet at det er misnøye i MIX-kjeden, og det er utrolig beklagelig. 

 Kjell-Inge Pedersen sier eierselskapet er innstilt på å forsøke å ivareta omsetningen innenfor videofilm.

– Det er for galt å legge ned når man omsetter for åtte millioner, men det betinger rette betingelser og like konkurransevilkår, sier han og forteller at det ikke er noe hemmeligheter at selskapet for første gang noensinne tapte penger i fjor og året før det på videodrift.


– Det er de to første årene jeg har tapt på videodrift. Jeg hadde for høye kostnader, manglende kontroll på returer, og slikt. Det er mye kan jeg definitivt kan skylde på meg selv, men mye skyldes også for dårlige rutiner hos på leverandørene. SFs innspill nå er gode, men vi skulle hatt det nye systemet for fire-fem år siden. Likevel, vi må leve i nuet, og ha andre ben å stå på. Jeg tror vi skal eksistere noen år til, om vi gjør ting riktig. For oss handler det om å få en større handlekurv per kunde. Det gjelder alle bransjer.