Mandag 29. april lanserte MIX Scene 1 sin nye strategi. Leiefilm blir rimeligere.
En av hovedkonklusjonene etter strategimøtet mandag 18. mars i NorgesGruppens hovedkontor i Oslo, var at kjeden skulle markedsføre seg sterkere. Møtet fant sted etter at flere av MIX Scene 1-forhandlere åpent gikk ut i VIDEOMAGASINET og kritiserte kjeden for manglende fokus på leiefilm.
Etter det VIDEOMAGASINET kjenner til blir kampanjen startet mandag 29. april, hvor fokuset er på at man kan leie en film på BD eller DVD for kun kr. 19,– mandag og tirsdag. Fast leiepris skal være 39 kroner, og tre filmer i tre dager skal nå koste 99 kroner, og man kan ha fire filmer i en uke for 139 kroner.
MIX Scene 1 Fredrikstad er en av MIX-butikkene som har reklamert med tilbudet på sin Facebook-side.
Det er opp til hver enkelt franchisetaker om de vil implementere tilbudene eller ikke.
I et større intervju i siste printutgave av KINOMAGASINET/VIDEOMAGASINET forteller MIX-kjededirektør, Svein Erik Alstad-Evjen, at kjedeledelse og forhandlere er «veldig enige om en del tiltak, men det går mye på pris.»
– Det blir smått. Du snur ikke trenden kun ved å gjøre det, men det kan bidra til å holde liv i filmen og vinne tid til kjøpmennene for å snu på varemiksen, sier Alstad-Evjen.
Prisstrategien, hvor MIX setter ned prisen på døgnleie, tredagers og sjudagers, blir kun markedsført i butikkene, og ikke med riks- eller landsdekkende reklame.
– Vi skal også prøve å kjøre stunt, men faste stunt, der vi forsøker å fronte filmer til lav pris, for å få økt kundebesøk. Men det blir ikke markedsføring i medier med dette, det finnes ikke ressuser til det, så tiltakene blir i den enkelte Scene 1-butikk.
– Et nytt tilbud og ikke fortelle kundene om det? Forhandlerne vil neppe være fornøyd med det? Netflix f.eks har reklame overalt på nettsider?
– Det blir ikke TV-reklame, men det kan hende vi finner muligheter til nettreklame. Hadde vi rådd over den type midler, så skulle vi markedsført oss i alle kanaler. Om vi hadde sett at den bidro, så skulle vi gjort det. Det handler ikke om uvilje, men hvordan du som kjede, skal allokere ressursene for å få virkning.
– Vil dere fortsatt kalle Scene 1 en kjede om det f.eks. bare er igjen 25 butikker ved enden av 2013?
– Så lenge butikkene i Scene 1 driver lønnsomt, så er det interessant. De må vri seg over til andre varegrupper. Jeg er overbevist om at alle må gjøre det, hvis de ikke har ekstremt god beliggenhet og driver uten konkurranse. Is og mat har vi kompetanse på å bidra med. Jeg vet at en del har begynt med andre ting også. I Grimstad har de startet med spill og underholdning – biljardbord. Andre steder har de solsenger.
– Vil butikkene endre seg?
– Vi er godt i gang hos flere. Haugesund, Mandal og Møreområdet – Eggebønes og Senterkiosken.
Les hele intervjuet i KINOMAGASINET/VIDEOMAGASINET nr. 2•2013.
Svein Erik Alstad-Evjen. Foto: John Berge, KINOMAGASINET/VIDEOMAGASINET ©
RSS