Fra åtte fysiske filmer i året til seks. Slik kan man fastslå utviklingen på det norske fysiske markedet de siste fire årene, mener GfK.
Omsetningen av fysisk film falt med 12,5 % i verdi og 9,5 % i antall solgte filmer fra 2011 til 2012. Blu-ray økte med 10 %.
Vi går fra å samle på film til klikke på film. En stor forbrukerforandring.
Det fastslo Lars Südow, Business Unit Manager Entertainment hos GfK Sverige AB under presentasjonen på Videofestivalen 2013 i Filmens hus torsdag 11. april.
Han hadde ikke mange trøstende ord å komme med.
– Alle fysiske varer synker i salg: også konsollspill, bøker, musikk er jo velkjent. Dette er virkeligheten for innholdsleverandørene overalt i verden, sa Südow.
Antall kjøp per husholdning er synkende. I 2009 kjøpte hver husholdning 8,22 fysiske filmer. I 2012 var det 6.03 fysiske filmer.
Verdien av fysisk videosalg har sunket fra 931 kroner til 639 kroner per hustand fra 2009 til 2012.
Verdien per kjøper og kjøpsfrekvensen falt ni prosent fra 2011 til 2012.
100.000 færre norske husholdninger kjøpte fysiske varer i 2012 enn i 2011.
Blu-ray skulle erstatte og frelse videobransjen, og har positive tall, men en økning på 10–13 prosent i ulike land er ikke nok til å veie for totalnedgangen på DVD.
– Det er lenge igjen før Blu-ray og DVD møtes i lik omsetning. I Norge vil det skje i 2016. Kan dere holde ut så lenge? I Sverige vil det ikke skje før i 2010, ifølge våre undersøkelser, sa den svenske GfK-eksperten.
I 2012 gikk det norske fysiske markedet for Blu-ray og DVD ned 12,5 prosent fra 2011. (I verdi)
Siden 2009, da verdien var på 2,166 milliarder kroner, til 2012 (1.300 milliarder kroner), snakker vi om en nedgang på nærmere 40 prosent.
Snittprisene er en annen årsak til svikten. Siden 2009 har BD sunket fra 200 kroner i snitt til 152,6 kroner i snitt i 2012, og DVD fra 114,5 kr i 2009 til 102,7 kroner i 2012.
Salgskanaler:
– Da vi så på de norske tallene for fire-fem år siden var vi overrasket over at film selges overalt, selv på Plantasjen og Posten. Slik er det ikke lengre. I dag er det tre blokker: dagligvare, musikkforretninger og nettbutikker. De har hhv. 27,6 & (dagligvare), 23,9 % (musikk) og 27.7 % (internettbutikker) andel av markedet.
Det er blitt mer konsentrert og vanskeligere i andre kanaler. Selv elektronikkforretninger fungerer ikke så bra lengre, her er andelen sunket fra 17,2 % i 2009 til 5 % i 2012.
65 % av alle filmer som selges koster under 100 kr. – Det er vanskelig å tjene på det, fastslår Lars Südow.
Men mange bokser under 200 kr og BD sørger for at andelen av salg i priskategorien 150-200 kroner øker. Det er også stabile tall innen 200–300 og 300 kroner pluss, opplyste GfKs mann.
FAKTA
GfK Group ble etablert i 1934 som Gesellschaft für Konsumforschung (Society for Consumer Research).
RSS