Setter ut mer av «Pionér» enn antall kinobesøkende

Kinoplakat og BD-omslag av Pionér.

Med Pionér setter Nordisk Film Distribusjon ut nesten 30.000 flere videoeksemplarer enn det var solgte kinobilletter til filmen.

Vanligvis er det fysiske videogramsalget av en film gjerne på 25-50 % av antall kinobesøkende. Men ikke denne gang! Det er faktisk mye større, i alle fall innsalgsmessig til forhandlerne.

Selskapet sender ut hele 173.000 DVD-er og 25.000 BD til lansering 2. desember 2013.

Nordsjøthrilleren Pionér var en av filmhøstens mest «hypede» norske storfilmer. Den skapte ikke de store bølgene som bransjen håpet på og tikket inn på rett i underkant av 170.000 kinobesøkende. Et svært respektabelt besøkstall, men langt unna de mange flere hundretusener det ble hvisket om var målet.

Salgsdirektør Morten Berner hos videoavdelingen til Nordisk Film Distribusjon lar seg ikke avskrekke av kinotallene.

– Hva gjør at dere våger å ha en så stor videoandel kontra kinobesøk på Pionér?

– Åpenbart fordi film ikke utelukkende selges basert på antall solgte kinobilletter. Nobels Testamentet var sett av ca 4.000, og har solgt netto nesten 30.000 DVD-er. Vi er overbevist om at gode kampanjer vil drive salget av Pionér. Det dreier seg ikke bare om at pris som skal selge film. Har du gode kampanjer med kundene er det overraskende hvor mye film en kan selge. Store filmer har fortsatt et kjempepotensiale. Ikke minst har vi fortsatt stor tro på det fysiske markedet og med de rette kampanjene kan man selge store volumer. Siden det er jul og dette er en stor tittel satser vi stort. Den skiller seg tydelig ut blant tittelene som slippes inn mot jul ved at den er en reinspikket thriller som går mot et bredt publikum i alle aldre.

– Men er ikke dette litt vågalt med hensyn til et potensielt stort antall returer?

– Risikoen øker selvfølgelig med jo større volum enn setter ut, så det gjelder å prøve å finne et forsvarlig volum. Uansett, vi har en plan for å håndtere dette. Vi har fortsatt tro på store titler inn mot jul, og ønsker å ha en optimistisk holdning til hvordan fortsatt selge mye film. I fjor ble det solgt ca 300.000 DVD og BD av Kon-Tiki, noe som er ekstremt bra og som viser at det er mange muligheter fortsatt i markedet.

(Kon-Tiki ble sett av nærmere 900.000 på norske kinoer. Red. anm.)

– Med så stor DVD-andel er det da åpenbart ekstremt bra dekning hos Scotts dagligvarepunkter og REMA 1000?

– Ja, åpenbart har denne filmen nesten maksimal distribusjon.

Pionér har årets største kampanje fra selskapet med hovedfokus hos VG, ulike TV-kanaler og mye annen annonsering.

Berner forteller at til tross for at det fysiske totalmarkedet faller, så klarer Nordisk Film Distribusjon å øke omsetningen i 2013, og det uten en Kon-Tiki.

– Vi ønsker at produktene skal få en størst mulig sjanse og det har vi kundene med oss på.

– Hvilke titler i 2013 har bidratt til økt videosalg?

– Samtlige nylanseringer og katalog er med å bidra, i tillegg til at vi i år ikke har hatt så mye returer.

Les mer om Pionér-utgivelsen her i vårt videoindeks.