Superlave leiefilmpriser uten annen markedsføring enn butikkmateriell er å gi bort penger, mener SF Norge, som stiller seg uforstående til MIX Scene 1s nye lavpristilbud.
Det er opp til hver enkelt franchisetaker i kjeden om man vil følge opp kampanjen. Etter det VIDEOMAGASINET kjenner til er det flere ledende butikker som ikke ønsker å «gi bort filmene» på denne måten.
Tiltaket ble varslet allerede etter kjedens krisemøte tidligere i vinter.
Dette møtet kom i stand etter at flere forhandlere – via VIDEOMAGASINET – hadde rettet en massiv kritikk mot ledelsen i MIX Scene 1 og det ble kjent at eieren, NorgesGruppen ASA, medgikk at videofilm ikke var en viktig varegruppe for de.
Sveinung Vikeså, assisterende avdelingsleder Home Entertainment hos SF Norge AS, er kjent som leiebransjens fremste forsvarer i Norge. Han representerers selskapet som leverer filmer ikke bare fra SF, men også Disney, Sony og Warner.
– Jeg forstår at MIX vil gjøre noe, men jeg ble overrasket over endringene på pris og at de samtidig ikke gjør noe for å markedsføre det. Da ser jeg ikke hvor de vil hen. Etter min mening er dette bare å gi bort penger. De får ikke nye kunder på denne måten, sier en bestemt Vikeså overfor VIDEOMAGASINET.
Han tror ikke pris er et riktig lokkemiddel slik bransjen er i dag.
Vikeså reagerer også på at MIX-kjeden har kjørt i gang kampanjen uten å klargjøre den med leverandørene. Av den grunn har Vikeså sendt ut en e-post til forhandlerne og innstendig oppfordret dem til å la være å kjøre i gang kampanjen. Ifølge Vikeså har mange svart på e-posten og sagt de er enige med SF Norge AS, mens andre har sagt at de «må gjøre noe nå».
– Jeg har full forståelse for at butikkene føler de må gjøre noe. Det mener vi også. En slik spontan priskampanje er derimot ikke riktig vei å gå. Når de på toppen av det heller ikke markedsfører tilbudet gir det null effekt.
Vikeså sier at SF ikke kan bestemme butikkenes utleiepris, men at splittavtalene innebærer et minimumsbeløp til distributøren, som igjen vil gi butikkene en meget lav fortjeneste ved så lave priser.
– Det blir sagt at digitalutleierne leier ut for 29 eller 39 kroner. Det stemmer ikke. Da må butikkene følge mer med i timen. Altibox og Get leier ut nyheter for 49 og 59 kroner via TVOD. Presser MIX nå ned prisene fysisk på leie, vil de presses ned også på digitalt, advarer Vikeså.
– Men hvordan har dette kunne skje uten at dere bifaller kampanjen?
– Vi har snakket med MIX-ledelsen, men de har ikke tatt hensyn til våre innspill. De sier at flertallet på møtet før påske ville ha «action» og gjøre dette som et stunt. Da gjør kjeden som medlemmene sier. Jeg synes det er en ganske så «fantastisk» måte å drive kjede på. Det kan jo ikke være slik at franchisetakerne går til kjedeledelsen med ethvert påfunn og så gjennomfører kjeden det. Noe slikt ville vi aldri sett i kjente kjeder i andre bransjer, mener Vikeså.
Som lover «action».
– Ja, definitivt. Vi vet det haster for leiefilmbutikkene, de 50-60 som er igjen. Derfor inviterer vi snart til et kickoff hvor vi skal presentere et opplegg, ikke bare for MIX, men alle leiefilmbutikker, sier Sveinung Vikeså, og lover mer informasjon om dette i løpet av kort tid.
Hyllene hos Videokjelleren Grimstad. Foto: https://www.facebook.com/videokjelleren
RSS