Superfansen holder liv i det fysiske markedet

Deadpool 2 hos HMV i London. Foto: John Berge, VIDEOMAGASINET.no ©

LONDON: En kjerne av superfans bruker mer enn 400 pund pr. år på sine favorittformater innenfor underholdning, ifølge nye tall fra britiske Entertainment Retailers Association (ERA).

(400 pund er ca 4.400 kroner, iht. kursen pr. mai 2018).

Undersøkelsen blant mer enn 2.200 voksne viser at disse «superkjøperne» står for mer enn to tredjedeler av salget av LP-er og Blu-ray Disc.

ERA-sjef Kim Bayley sier at selv om fysisk musikk, video og spill tilbys hele befolkningen, er det disse superfansene som er kjernen i markedet. Det er ERA som benytter begrepet for å beskrive villigheheten disse forbrukrene har til å bruke relativt mye penger på fysiske underholdningsvarer.

Vinylkjøperne består av en kjerne på rundt 160.000 mennesker, som i 2017 sto for 71,1 prosent av LP-markedet i Storbritannia som totalt var på 87,7 millioner pund.

Omtrent like mange mennesker sto for kun elleve prosent av DVD-salget. Det står for samlet sett fortsatt for mest innen videosalg, med 580,5 millioner pund i omsetning i 2017.

Det er Blu-ray som er favorittformatet til superfansen, hvor 61 prosent av kjøperne utgjør nærmere 250.000 mennesker, og dermed karakteriseres som superfans. Blu-ray-markedet var i 2017 på 161,6 millioner pund. Superkjøperne utgjorde rundt en tredjedel av CD- og konsollspill-markedet.

Kim Bayley uttaler at superfansen er kjennere av underholdning, med et lidenskapelig forhold til musikk, film eller spill og de foretrekker de sofistikerte høyverdi-formatene.

Undersøkelsene sier dog ikke noe om 4K Ultra HD-formatet.

Men på vår London-tur denne uken kunne vi nok en gang slå fast at formatet reklameres tydelig f.eks. hos HMV i Oxford Street, landets største plate- og filmbutikk.

Kilde: Entertainment Retailers Association (ERA).