Svein Hjelle gir seg ikke

Svein Hjelle hos Playcom Galleriet Knarvik. Foto: John Berge, VIDEOMAGASINET ©

Landets største filmbutikk fortsetter! – Jeg tenkte på å gi meg, men så gikk det en faen i meg. Om det så bare er på kødd, skal jeg være den siste!

Det sier gründer og butikkeier Svein Hjelle hos Playcom Galleriet Knarvik til VIDEOMAGASINET.

Nå utgjør film 40 % av de store lokalene i Knarvik senter utenfor Bergen.

– Jeg gjør tingene på min måte, for å overleve, sier Svein Hjelle.

Om de mange butikkene som legger ned, sier han:

– De klarer ikke å omstille seg. Man må bygge om hvert halvår – for å overleve.

Han medgir det er vanskelig.

– Men jeg klarer å drive med overskudd.

– Hvordan?

– Jeg har bygd om på DVD-avdelingen og fått inn Godteland-avdeling. Den drar masse folk – heldigvis. Så har jeg bygd opp på spill, og har mye på tilbehør til spill, hodetelefoner og slikt. Jeg har masse Skylanders og Disney Infinity. Man må hele tiden finne nye ting. Det er en evig kamp, da det skifter så raskt.

– Når merket du den største markedsendringen?

– Jeg merket den store knekken for et år siden. I dag selger vi en del nyheter, men ikke som før. Selv om folk ikke får nyhetene på Netflix. Men når man kan se film så rimelig, så ser man det man har tilgang på, så kutter man ut nyheter. Det er det folk sier. Det er så mye tilgang på film de ikke har sett, så de ser på det heller. De som vil ha nyhetene, kjøper de fortsatt. Men familiefolk – de bruker netttjenestene.

Hjelle tror folk ser like mye film som før, det er bare salget som har gått ned.

– Vi selger en god del CD-er også. Gamle folk kjøper CD-ene sine. Har du god bredde, klarer du å overleve. Men å drive en liten smal butikk med nyheter, det går ikke. På film er det bredden som selger, det er det som går.

Om fremtiden sier Hjelle:

– Nå må vi kjøre gjennom 2014 og se hva som skjer. Hvis det ikke er leverandører igjen, så er det slutt. Men så lenge det er leverandører så får vi bare stå på. Det er alltid noe vi kan selge, selv om vi ikke selger film. Vi kjører på et år til og ser.

BAKGRUNN

Samle- og filmmanien var en hobby. Men da Svein Hjelle ga seg i grossistbransjen, fikk han lyst til å starte egen filmbutikk på hjemstedet. Det er blitt landets mest omfattende og imponerende videobutikk. Etter knapt to år i drift, ble Playcom Galleriet AS i Knarvik utenfor Bergen kåret til Årets kjøpefilmforhandler under Videofestivalen 2008.

Knarvik senter er et bittelite kjøpesenter, og i andre etasje i enden av senteret finner vi Playcom Galleriet AS. Hyllerader etter hyllerader fylt til randen med DVD-filmer. Sortert og kategorisert på alle mulige måter: etter skuespillere, etter sjanger, etter land …

– Jeg har klart den største butikken i Norge. Selv har jeg besøkt alle de største i Skandinavia. Du må til London for å finne tilsvarende filmutvalg. Nå har jeg også musikk og spill, men der er det mange som slår meg, sa Svein Hjelle da vi besøkte ham i 2009.

Karrieren startet i 1985, som medarbeider i Platon.

– Broren min, Johnny, begynte før meg hos Platon. Jeg steppet inn for ham da han skulle i det militære. Da han kom tilbake, spurte butikken om jeg ville fortsette. Jeg sa hvis de kunne matche lønnen fra Nordsjøen, hvor jeg jobbet med boreteknisk på Statfjord B. Og det gjorde de, og jeg sa OK, siden det var så moro å holde på. Jeg kom aldri ut på plattform igjen.

Hjelle bygde opp Musikk-Engros fra 1991 av og kjøpte One Stop Entertainment, men solgte til slutt alt.

– Da hadde jeg ikke noe spesielt å gjøre, så da tenkte jeg at jeg setter i gang en liten filmbutikk her i Knarvik. Film er hobbyen min. Jeg satt mye hjemme og lette opp filmer via nettbutikker. Jeg kjente han som eide denne delen av bygget; han brukte det som lager. Så til påsken 2006 siden startet jeg med en femårskontrakt, forteller Svein Hjelle.

I starten var de 200 m2 han leide, mer enn nok, men det ble raskt for trangt når målet var å ha alle titler som finnes tilgjengelig i sortimentet. Da naboforretningen ville flytte ned til første etasje, ble filmbutikken utvidet.

Svein Hjelle medgir at han er en «pirkete, systematisk type».

– Det ble en kjempesuksess fra starten av. Jeg begynte å kategorisere på skuespillere og sjanger. Det ble veldig bra. Det var vanvittig som jeg solgte. Folk kommer langveis fra for å handle, selv fra Bergen, folk finner ikke slik utvalg i butikkene der.

– Hvor kommer samlemanien din fra?

– Så lenge de trykker noe nytt, så kjøper jeg det! Jeg har alltid hatt det slik. Jeg liker gamle ting – frimerker, mynter, antikviteter, CD-er, gamle filmer. Hjemme har jeg et eget samlerom, en kjellerstue.

Kunder som spør etter sjeldne utgivelser, får sjelden nei.

– Det hender ofte noen vil ha noe som utgått. Da pleier jeg å si, «gi meg en dag, kanskje jeg har det hjemme». Jeg selger av eget lager hele tiden. Det er viktig å hjelpe kundene med en gang. De kan jo kjøpe på nettet, men noen vil ikke kjøpe via nett i det hele tatt.

Sveins brødre, Atle og Johnny, driver grossistfirmaet Scott Norge. Svein kjøper alle varene via Scott Norge. Turen med varebilen går ofte ut til lagerbygningen på den andre siden av Bergen by.