UltraViolet (UV) er et digitalrettighetssystem, skybasert, som gjør at forbrukerne eier en digital nedlasting eller streaming av en film på en lang rekke enheter og plattformer. Du kjøper rettigheten en gang – eksempelvis ved en Blu-ray med UV – og eier filmen heretter til evig tid, også digitalt. Det er 74 medlemsselskaper bak UV, i noe som kalles Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE). De eneste av de store som ikke er med, er Disney (som har sitt konkurrerende Keychest-system) og Apple.
Det finnes nå nær 9.000 filmer med UV og nærmere elleve millioner UV-kontoer, melder DECE, som nylig redegjorde nærmere for systemet under en UltraViolet-presentasjon i USA.
UltraViolet, den nye digitale bransjestandarden fra Hollywood-studioene (minus Disney), rykker nærmere Norden. Tør vi håpe på 2014-lansering?
Nå meldes det at UltraViolet skal lanseres i Tyskland og Frankrike 30. september 2013.
Det bekrefter David Bishop, president i Sony Pictures Home Entertainment, overfor det tyske fagbladet Handelsblatt. Bishop sier lanseringen skal frontes av Skyfall og andre storfilmer fra studioer som støtter UltraViolet (UV). Etter disse to store markedene, følger Luxenburg, Holland og Belgia.
Fra før av er UV tilgjengelig i USA, Canada, Storbritannia, Irland, Australia og New Zealand.
UltraViolet er et digitalt filsystem som skal gi forbrukerne tilgang til filmene de kjøper på de fleste bærbare og stasjonære enheter. Systemet bundles og markedsføres med Blu-ray Disc-utgaver av filmene. Det gjør Digital Copy-systemen som ulike studioer har hatt i flere år, mer samkjørte og de kan lanseres og markedsføres under én plattform.
Systemet ble først lansert høsten 2011 i USA, med titler fra Warner.
Poenget med UltraViolet er at filmer skal være tilgjengelig for forbrukerne, slik at de kan se og høre på det de vil, når de vil, på hvilken som helst enhet de vil.
Dette forutsetter selvsagt at produktene forholder seg til de samme standardene, men som vanlig er det selskaper som ikke vil være med. Foreløpig dreier det seg om Walt Disney Studios og Apple Inc. (iTunes)
I dagens marked er elektronisk kjøpefilm (EST, electronic sell-through) og utleie (VoD, Video-on-Demand) basert på «siloer», hvor du som forbruker må gi ulike firmaer privat informasjon og låse deg til deres systemer.
UltraViolet gjør det også enklere for alle deler av bransjen. Det blir én digital fil, som passer for både kringkasting, streaming, nedlasting, lagring på disc, osv.
Londonbaserte Strategy Analytics mener UltraViolet får en tung kamp i etableringsfasen overfor forbrukerne. I lys av mange andre konkurrenter må UltraViolet gi et klart og overbevisende svar overfor forbrukerne på spørsmålet om hvorfor de skal velge UltraViolet, mener analytikerne i Strategy Analytics.
De mener det er bekymringsverdig for UltraViolet at Apple holder seg unna. Ikke bare fordi iTunes er meget godt etablert, men også fordi det fortsatt er usikkert om UltraViolet-produktene vil fungere på Apples enheter. Analysebyrået hevder videre at disse faktorene vil gjøre at forbrukerne som bruker mest penger på digitale produkter per i dag, vil være motvillige til å prøve ut UltraViolet. At Disney ikke er med på UltraViolet fra starten, er ikke så viktig, mener analytikerne, så lenge alle de andre storstudioene er på laget fra dag én.
Undertegnede skrev først om UV for tre år siden, i 2010.
RSS