Strømmetjenesten Viaplay vokser. De forteller at de økte kundemassen med 21 prosent i hele Norden i 2017. De oppgir dog ikke antall kunder, men medgir at diverse spørreundersøkelser «ikke alltid er helbom».
Vi kan dermed anta at den siste spørreundersøkelsen, utført av Stiftelsen Elektronikkbransjen, gir en viss pepepinn. Den viste at Netflix var størst, med 51 prosent av husholdningene som kunder (tilsvarende nesten 1,2 millioner kunder), deretter HBO Nordic (21 prosent), Viaplay (18 prosent), TV 2 Sumo (17 prosent), mens to prosent har CMore.
18 prosent til Viaplay tilsvarer ca. 430.000 husholdninger, skriver Kampanje.
«Det kjedelige svaret på spørsmålet er at vi ikke sier hvor mange kunder vi har, men vi ser det gjøres diverse spørreundersøkelser, og det er ikke alltid helbom», uttaler Børge Nielsen fra Viaplay til Kampanje.
Nielsen ble ny salgs- og markedsdirektør i Viaplay i januar 2018.
Viaplay-teamet i Norge: (fra venstre): Vegard K. Drogseth (adm. dir.), Børge S. Nielsen (salgs- og markedsdirektør) og Fredrik Olimb (pressesjef). Foto: Viaplay.
Viaplays offentliggjorde i februar 2018 sine nøkkeltall fra 2017. De mener satsingen på nordisk innhold har gitt resultater:
Antallet betalende kunder har fra 2016 til 2017 økt med 21 prosent i hele Norden og antallet startede strømmer har økt med 40,5 prosent sammenlignet med året før. I tillegg har antallet timer avspilt innhold i måneden per kunde økt med 25 prosent til 31,9 timer. Viaplays kunder har aldri sett på mer innhold.
Det er egne serier som skal bli en videre vekst- og suksessfaktor.
Tidligere har Viaplay annonsert at over 50 egenproduserte dramaserier skal være virkelighet innen 2020. I 2017 annonserte tjenesten totalt 16 dramaproduksjoner, samtidig som at man fikk nye serier som Okkupert 2, Hassel, ALEX og Swedish Dicks: sesong 2, med Peter Stormare i spissen.
Deres nyeste dramaserie Advokaten, regissert av norske Geir Henning Hopland, har premiere mandag 26. februar 2017.
– 2017 var vårt beste år noensinne, og vårt største fokus nå er å sørge for at veksten fortsetter. For å gjøre dette skal vi satse enda sterkere på egenprodusert innhold, blant annet gjennom krimthrilleren Rig 45 med Jacob Oftebro i hovedrollen, og ikke minst Wisting med Sven Nordin, sier Børge Nielsen i en presseuttalelse.
Også betalingsviljen i Viaplay Store (hvor du kan kjøpe og leie filmer) er blitt større. Fra 2016 til 2017 økte antall kjøp med 29 prosent. Viaplay Store tilbyr hovedsakelig filmer til kjøp og leie som nylig har gått på kino, i tillegg til noen eldre filmfavoritter.
Selv om satsingen på eget innhold har dominert nyhetsbildet rundt Viaplay, ser tjenesten at de tradisjonelt sterke, amerikanske titlene fortsatt er populære. Serier som Grey’s Anatomy, Family Guy, South Park og Prison Break er blant det mest sette innholdet.
Viaplay kan også avsløre at kundene har sakte, men sikkert begynt å vende tilbake til storskjermen, etter flere år med mobilen som den foretrukne favorittskjermen. For første gang siden Viaplay ble lansert i 2011 har konsum på store skjermer passert mobiltitting: 64 prosent av kundene ser innholdet på store skjermer, mens 61 prosent av kundene bruker mobilen.
– Brukermønstre som dette blir påvirket av teknologien. Man kan se favorittinnholdet hvor og når man vil, og stadig flere får enkelt koblet opp strømmetjenester på den største tv-en i huset. At flere velger storskjermen er nok et bevis på at kvalitetsunderholdning fortsatt har en naturlig plass i stua, forteller Nielsen.
Sportsrettigheter er også veldig viktig for Viaplays vekst. Strømmetjenesten har i dag blant annet både UEFA Champions League, La Liga og Serie A, samt UFC, en sport som vokser kraftig i popularitet for hvert år, og hvor norske Emil Meek er en kjent profil. Da UFC-stjernen Conor McGregor møtte bokselegenden Floyd Mayweather i fjor ble det den mest solgte pay-per-view-sendingen i Norden noensinne.
Viaplay har lettet på sløret og fortalt litt om sine 2017-tall, men ikke alt.
Nøkkeltall fra Viaplay:
Vekst fra 2016 til 2017 (Norden)
Økning kunder: +21 prosent
Antall startede strømmer: +40,5 prosent
Salg av kjøpe- og leiefilmer: +29 prosent
Gjennomsnittlig antall timer konsumert innhold per bruker: +25 prosent til 31,9 timer i måneden
Antall kunder som ser på storskjerm: +10 prosent til totalt 64 prosent av kundene
Storskjermen vs mobilen
Antall kunder som benytter storskjerm*: 64 prosent (54 prosent i 2016)
Antall kunder som benytter mobilen: 61 prosent (59 prosent i 2016)
Med storskjerm menes tv eller projektor. Mobile enheter omfatter smarttelefoner og nettbrett. Sifrene viser hvor stor del av Viaplays kundebase som benyttet en mobil enhet eller storskjerm i desember 2016 sammenlignet med desember 2017.
De mest sette seriene i 2017
Basert på antall unike seere i 30 dager etter premieren.
Norge:
Prison Break: Event Series
Okkupert 2 (Viaplay Original)
Elven (Viaplay Original)
The Blacklist
S.W.A.T
Anastasia (Dakota Johnson) i en scene fra Fifty Shades Darker.
De mest populære leiefilmene i Norden 2017
Fifty Shades Darker
Pirates of the Caribbean: Salazar’s Revenge
Vaiana (aka Moana)
Fantastic Beasts and Where to Find Them
Wonder Woman
De mest populære kjøpefilmene i Norden 2017
Vaiana
Fifty Shades of Grey
Trolls
Beauty and the Beast
John Wick: Chapter Two
Vaiana-plakat hos Platekompaniet Oslo City. Foto: John Berge, VIDEOMAGASINET.no ©
RSS