– Med UHD kan vi tilby noe unikt. Det vil være kvalitetsfilmer som vil komme ut i 4K. Det blir svært bra for de som er interesserte i det!
Det sier Warner Bros. Entertainment Norge-direktør Håvard Erga til VIDEOMAGASINET.
For første gang uttaler en norsk bransjetopp seg om det nye videoformatet: 4K Ultra HD Blu-ray, som på «folkemunne» og blant filmsamlere nok vil bli kalt UHD.
Erga kan ikke si noen detaljer om hva som skjer med UHD-lanseringene i Norden. I kraft av omorganiseringer av Warner leder han nå faktisk salgsarbeidet i alle nordiske land.
Men han lar det skinne gjennom at Warner også her hjemme vil satse på formatet. I USA har morselskapet klart og tydelig sagt at de vil utgi filmer på formatet.
– Hva vil et nytt format bety?
– Vi vil tilby de formatene som er mulig å tilby, vi skal være proaktive. Det er alltid spennende med nye formater. Alt som er med å bygge bransjen, er spennende.
Erga mener det er svært viktig at prisen på spillere er lav ved introduksjonen. Sammenlignet med da Blu-ray kom i 2006 og 2007, og spillerne kostet rundt 10.000 kroner, vil de nye trolig koste mellom 4.000 og 5.000 kroner.
Platene kan ende opp mellom 200 og 300 kroner i USA, ifølge salgsprisene der borte.
Erga tror det er en betalingsvillighet på produktet på disse prisnivåene.
– Blir UHD er masseformat eller et nisjeformat, slik LaserDisc var i sin tid?
– Jeg håper det skal bli litt mer enn et nisjeformat, på sikt. Det er derfor det er viktig å bygge det opp, slik at det skal nå massene. Nå ser du jo vinyl er på vei inn. Kanskje dette blir et format som kan skille seg ut fra TV- og SVOD-sendinger.
– Hva betyr det at formatet er sonefritt?
– I dag har det liten betydning om det er sonefritt eller ei, siden lanseringsdatoer er relativt samkjørte på de viktigste titlene. Men de vil nok gi ut en del i USA som ikke utgis i Europa, så da får samlerne sitt.
Warner-direktøren er en ringrev i bransjen, med erfaring helt tilbake til 80-tallet.
Han tror fysisk video har mange gode år foran seg, selv om markedet er mindre.
– Vi er som ekorn i Norge. Vi er samlere. Det har mye å si. Så lenge det er god kvalitet på filmene, med gode omslag, ekstramateriell, og slikt, så tror jeg folk vi eie det.
Erga mener at digitalt salg (EST) vil vokse ytterligere ettersom også lokale aktører som Altibox nå tilbyr det.
– Det er mange som fortsatt er interesserte i å kjøpe film. Så må vi selvfølgelig passe på og følge opp og sørge for at de får ting. Warner har ikke planer om å redusere fysiske utgivelsr, som mange andre selskaper har gjort. Vi tror det er ganske mange år igjen av det fysiske markedet.
Warner-direktøren berømmer aktører som Platekompaniet og Elkjøp for deres fortsatt satsing på fysisk video. Og nevner også Coop Obs! som en viktig salgskanal.
– Vi skulle ønske å hatt en større dekning på bensinstasjoner og dagligvare, og samtidig jobber vi med å få til salg i alternative kanaler.
VIDEOMAGASINET har fått signaler både fra Universal Sony, Fox-Paramount og Warners nordiske avdelinger om at det er nært forestående annonseringer av UHD BD-planene.
Den offisielle logoen for 4K Ultra HD Blu-ray. Montasje: Per Mork.
RSS