Westeros til Oslo

TV-SERIE-PREMIERE: Rød løper, presseoppbud og mange fans – Colosseum Kino i Oslo, lørdag 11. april, i anledning visningen av første episode av sesong fem av Game of Throne. Foto: John Berge ©

Over 50 journalister fra hele Norden kom til Oslo for å få en forhåndstitt på Game of Thrones: The Exhibition. Oslo er i unikt selskap for denne internasjonale utstillingsturnéen.

Skuespillerne Kristofer Hivju (Tormund Giantsbane) og John Bradley (Samwell Tarly) var også på plass for å skape blest rundt utstillingen. De fortalte i plenum, og siden i enkeltintervjuer, om sitt arbeid med serien. (Vår artikkel om dette kommer ila. helgen).

Elana Loewenthal, Director International Marketing, HBO Inc. var også til stede på sitt første norgesbesøk for å presentere Game of Thrones: The Exhibition. Hun fortalte at i tillegg til Belfast, som er TV-seriens faste innspillingsted, er Norges hovedstad den eneste europeiske by som får besøk av utstillingen.

Fra før av har utstilingen vært i New York City, Mexico City, Austin og Rio de Janeiro, og etter Oslo blir det Toronto, Belfast og Vancouver som får besøk.

Utstillingen består av over 100 originale deler fra serien, alt fra kostymer, våpen og såkalte «props». Et høydepunkt for mange besøkende er muligheten til å sitte på kongetronen, og å prøve 4D Oculus Rift installasjonen. Den gir deg en opplevelse av å ta heisen opp på «The Wall», og er temmelig skummel og fin, selv om alt er «virtuell virkelighet».

– Utstillingen er laget som «takk» til fansen, fortalte Elana Loewenthal.

– Da vi laget sesong 2 spurte HBO Canada om de fikk lage en liten utstilling. Vi ante ikke hvor mye begeistring dette ville skape. Tusenvis møtte opp for denne raske eventen. Så vi bestemte oss for å lage en utstillingsturné. Den første startet 2013, i forbindelse med sesong tre. Da besøkte vi seks markeder.

– Jeg tror ikke noen annen TV-serie har en slik lojal fanbase, det er virkelig et fenomen, la hun til.

– Så hvorfor akkurat Oslo?

Markedssjef Anders Tullgren i HBO Nordic forklarer overfor VIDEOMAGASINET:

– Som regel blir arrangement av denne skala lagt til Stockholm eller København, men vi ville veldig gjerne ha det i Oslo, da det er like mange fans av serien her. Og da vi fant ut at Posthallen passet ypperlig, bestemte vi oss for det. Det var moro å velge Oslo. Det er fans fra andre nordiske land som vil reise hit for denne utstillingen, sier Anders Tullgren. han har vært med i HBO Nordic siden starten i 2012, og har bakgrunn fra den fysiske videobransjen, Universal Pictures og Bonver.

– Vi legger stadig merke til reklame for HBOs serier i bybildet i Oslo og online. Dere har ofte også pressearrangement, for små og store serier. Hva ligger bak strategien?

– Vi er imponert over presseoppmøtet i dag. Det vil drive buzz, word-of-mouth og aktivitet i sosiale medier, svarer Tullgren.

– Store eventer er en del av vår markedstrategi. Vi vil snakke med pressen og fansen, det er like viktig. Med den nye sesongen av Game of Thrones tror jeg vi hadde 15 premierevisninger i de fire landene, også i kinoer, med fansen som målgruppe. Game of Thrones er unik. Men også med Fargo og mindre serier forsøker vi å skape oppmerksomhet rundt de.

– Har det den ønskede effekt?

– Vi følger hvor mye presseoppmerksomhet vi får. Men det er vanskelig å sette et nummer på det. Med Game of Thrones er det forbløffende at hva enn du gjør, så sprer det seg.

– Hvor fornøyd er dere med HBO Nordic?

Vi retter spørsmålet til Elana Loewenthal, HBOs markedssjef, med base i New York:

– Jeg er veldig fornøyd med at de tar utstillingen hit til Oslo. Det er en stor fanbase her og folk i de nordiske landene elsker serien, svarer hun videobransjens fagblad.

Verken Tullgren eller Loewenthal ville eller kunne svare på våre mange spørsmål rundt fysisk videomarked vs VOD eller antall abonnenter i Norden.

Men de var begge enige om at spesielt Game of Thrones appellerer til folks lyst til å ha fysiske objekter.

– Folk vil ha samleobjekter og eie objekter. Du vil se serien og eie den. Serien har merchandise og det er fantastisk å se den på kino, når vi har gjort det, svarer Tullgren.

Game of Thrones: The Exhibition-utstillingen er gratis for alle og holder åpent kun til 30. april.